在如今内卷大循环的国内市场环境中，同一领域产品，多个品牌之间相互竞争，如何让用户记住你、选择你、认可你？
产品发布会就成为企业公关活动的首选形式。
今天我们聊聊，策划产品发布会背后的核心本质是什么？
是产品技术？那么，该技术是用户当下必须买单的吗？
是产品卖点？该卖点是同品类产品中独一无二的吗？
我个人认为，产品发布会的核心应该是「用户的认同感」，
通过讲述品牌故事、品牌理念、品牌文化，
让用户与品牌之间产生共鸣、建立情感链接
TA们就会选择你，并愿意主动为你分享传播。
通俗地说，品牌就是帮助目标用户成为他们想要成为的样子。
用户可以用品牌来彰显自己的标签，品牌可以帮助用户达成某方面的需求，或者帮助用户成为什么样的人。
这就是品牌要讲的故事。
讲品牌故事的误区
误区一：品牌故事=品牌介绍
二者的区分，其实主要是“故事”和“介绍”这两个词上的区别。“故事”追求情感线，有温度、易共鸣，“介绍”呈现的是展示，相对缺乏温度。
误区二：小品牌，没有故事可讲
大错，再小的品牌，都有一个故事。品牌可分大小，但故事不分大小。不是伟大的传奇才能称之为品牌故事。对初创品牌来说，讲一个越是真实，越是细小的故事，越容易感动别人，达成传播目的。只要讲得好，无论大故事或小故事，都会是精彩的。
误区三：品牌故事=企业历程+企业文化愿景使命这些
很多人认为，品牌故事就是写品牌发展历史，而初创品牌没有历史，所以没有品牌故事。事实上，品牌故事是可以讲自己，可以说价值，也可以谈梦想；但品牌故事也是从一而终的，它只有一个目的——达成消费者共情，让品牌更容易传播。
首先，从WHO到WHY，体现自身的价值。
在你的故事里，你不仅仅要告诉别人你的企业能做什么，重要的是你的企业能为别人做什么。
其次，有生命力，有共情能力。
品牌故事的共情，能够激发生命的激情，让用户能够感受到你品牌企业的温度。
最后，先要让你的员工相信，最后再让用户相信。
员工才是品牌的最先体验者，他们从品牌行动中受到的影响会直接影响他们的行为，从而影响用户的体验。品牌故事必须有意义，让员工为企业自豪。
